International Law

Algunos datos sobre la Eurocopa 2008

By Miguel A. Mata

Supongo que como la gran mayoría de los españoles he estado siguiendo las victorias de nuestra selección. Su juego ha sido magnífico y hemos podido disfrutar de un triunfo final que no se producía desde hacía 44 años.

Varios compañeros hemos comentado la excepcional realización de Cuatro, llevando a nuestros hogares algunos planos fuera de lo común en lo que a retransmisiones deportivas se refiere. Estoy pensando, por ejemplo, en la cámara situada justo encima del centro del campo que nos ofrecía planos de los saques iniciales y de ambas porterías.

Cuatro (cadena que forma parte Sogecable, la filial audiovisual de Prisa) ha desembolsado a Sport Five (empresa comercializadora de los derechos de la Eurocopa, propiedad de Lagardere) 70 millones de euros por la retransmisión íntegra y en exclusiva de la Eurocopa en nuestro país.

Hoy aparece en la edición en papel del diario Expansión (se puede ver un extracto del artículo en la edición electrónica) que la cadena considera amortizada dicha cuantía. A pesar de que desde el Mundial de Fútbol de Alemania en 2006 los precios de la publicidad han descendido, hay que tener en cuenta que en aquella ocasión Sogecable compartía los derechos de retransmisión con La Sexta. Y sobre todo que, en esta ocasión, los seis partidos que ha emitido de la selección española ha hecho que se dispare la audiencia. Con 14,48 millones de espectadores y un 81,6% de cuota de pantalla, la final se convirtió en el partido más visto de la historia de España. A las 22:35 horas se produjo el minuto de oro y el más visto de toda la historia de la televisión, cuando Iker levantó el trofeo. En ese momento la audiencia alcanzó los 17,69 millones de espectadores.

Se estima que los ingresos generados entre publicidad y patrocinios durante el campeonato no hayan superado los 20 millones de euros. Esto significa una media de 43.000 euros por cada spot de veinte segundos. Sin embargo, desde Prisa se dan por satisfechos con la notoriedad alcanzada por Cuatro, que termina el mes de junio con una cuota de pantalla en torno al 12%, cuatro puntos por encima de la media de la cadena.

A pesar de lo anterior, no todo son buenas noticias para Sogecable. Ayer cerró la sesión en 6,80 euros por acción, su mínimo en los últimos cinco años. Según los analistas de Deutsche Bank, ello no tiene que ver con la marcha de la cadena Cuatro, sino más bien con los 5.000 millones de deuda que acumula Prisa.

Full post as published by Miguel Angel Mata || Law and Technology || on July 01, 2008 (boomark / email).