International Law

Marque Bretagne

By Frédéric Glaize

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Le Conseil Régional de Bretagne dévoile le 28 janvier 2011 le site dédié à la « marque BRETAGNE ». On peut déjà voir à quoi ressemble le logo qui a été déposé dans les 45 classes de produits et services (!).

Le Conseil Régional explique sa volonté de se lancer dans une démarche de « marketing territorial » et laisse supposer que la marque s’apparentera à une marque collective.

D?autres territoires, villes ou agglomérations européennes ont déjà adopté le marketing territorial. Mais c?est la première fois qu?une région française s’engage dans cette démarche d?attractivité globale en y associant des partenaires publics et privés de tous horizons. La démarche est ouverte : tous les acteurs souhaitant se référer au territoire breton et à ses valeurs dans leur communication, pour faire connaître leurs activités, sont invités à s’approprier la marque Bretagne !

C?est l?Agence économique de Bretagne, qui assure la gestion de la marque Bretagne, en lien avec le Comité régional du tourisme. Elle explique de son coté :

L?objectif est donc de donner de la Bretagne une image de plus grande diversité et d?innovation. La solution ? S?appuyer sur une marque partagée que les entreprises, les associations, les acteurs publics? pourront utiliser pour faire référence à la Bretagne dans leur communication. Il ne s?agit pas d?un simple logotype mais d?une boîte à outils regroupant le positionnement et les valeurs de la marque, le logotype, sept signes d?expression, des couleurs, du vocabulaire. En partageant ces mêmes signes, un « fil rouge » va se créer entre tous les acteurs bretons et va renforcer et rendre plus cohérente l?image de la Bretagne.

Voir en complément :

• le dossier « QUELLE POLITIQUE DE MARQUE POUR LA BRETAGNE ? » (avril 2009, 30 pages), de l’association Bretagne Prospective.

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Full post as published by Le petit Musee des Marques (pMdM) on January 27, 2011 (boomark / email).